Každý typ reklamy má své výhody a nevýhody, přičemž výběr vhodného typu závisí na cílech reklamní kampaně, cílové skupině a platformě, na které je reklama umístěna.
Statický banner
Jedná se o reklamu, která má pevně daný obrázek (obvykle ve formátu JPG, PNG nebo GIF). Tento banner se nemění, neobsahuje animace nebo pohybující se objekty. Statické bannery jsou jednoduché a rychlé na načítání. Obvykle se používají pro přímou propagaci produktů, služeb nebo značek. Výhodou je snadná tvorba, nízká cena a stabilita.
Banner s jednoduchou animací
Tento banner obsahuje jednoduhé animace, obvykle ve formátu GIF. Animace mohou přitahovat pozornost uživatelů. Animované bannery mohou mít několik fází, které zobrazují různé nabídky nebo klíčové informace. Vzhledem k tomu, že přitahují více pozornosti, mohou mít vyšší míru prokliku (CTR). Mohou ale také působit rušivě. Bannery s jednoduchou animací mají však větší velikost než statické bannery a jsou o něco pracnější na přípravu.
HTML5 bannery
HTML5 bannery jsou dynamické reklamy, které využívají technologii HTML5 k vytvoření interaktivních a složitějších animovaných prvků. Mohou obsahovat text, obrázky, zvuky i videa podle toho, co která platforma umožňuje. HTML5 bannery jsou velmi flexibilní a umožňují vytváření vizuálně atraktivních reklam, které mohou reagovat na akce uživatele (například kliknutí, pohyb myši nebo jiné interakce).
Textová reklama
Jedná se o reklamy, které jsou tvořeny pouze textem. Často obsahují krátký popis a odkaz na konkrétní stránku nebo produkt. Textové reklamy jsou jednoduché, mají menší vizuální dopad než bannery, ale mohou být velmi efektivní v případě cílené textové reklamy (např. Google Ads nebo Sklik). Často jsou méně rušivé a mohou být umístěny v textových blocích nebo ve výsledcích vyhledávání.
Responsivní reklama
Responsivní reklamy se automaticky vytvářejí z vložených podkladů (texty, loga, obrázky) a přizpůsobují různým velikostem obrazovky a zařízení (mobilní telefony, tablety, počítače). Responsivní reklamy jsou užitečné pro širokou škálu zařízení a zajišťují, že reklama bude optimálně zobrazena na jakémkoli zařízení, bez ohledu na velikost obrazovky. Tato flexibilita je klíčová pro udržení vysoké účinnosti reklamy. Nevýhodou je omezená možnost ovlivnit rozložení a vzhled reklamy a s tím související výsledný vzhled a dojem.
Branding
Brandingová reklama je velkoplošná reklama, která obklopuje webovou stránku, často se jedná o bannerové plochy na okrajích stránky, v záhlaví nebo na pozadí. Cílem je posílit povědomí o značce a vytvořit vizuální identitu, která uživatele neustále připomíná o existenci dané značky. Brandingové reklamy mají velký vizuální dopad, protože zaujímají významnou část obrazovky a mohou být stále přítomné během prohlížení webu. Mohou zahrnovat různé grafické prvky jako logo, slogan, barevné schéma, nebo animace, které pomáhají utvářet silné emocionální spojení se značkou. Tento typ reklamy je zaměřen především na dlouhodobý efekt, budování povědomí o značce a její zapamatovatelnost, než na okamžitý prodej.